Новое изобретение делает подделку товаров невозможной
Проблема контрафакта приобрела колоссальные масштабы: в 2021 году объем мировой торговли поддельными товарами составил 467 миллиардов долларов.
Светлана ЛевченкоАвтор новостей
В наши дни подделывают не только дорогие сумочки или часы, но и косметику, игрушки, автозапчасти, электронику и даже лекарства. Помимо финансовых потерь и сотен тысяч утраченных рабочих мест, контрафакт нередко напрямую угрожает здоровью потребителей: поддельные медикаменты и косметические средства опасны для здоровья и даже жизни, а фальшивые гаджеты могут загореться или ударить током.
Профессор химии из Копенгагенского университета Томас Юст Серенсен нашел элегантное решение проблемы. Вместе с датскими предпринимателями и инвесторами он создал технологию O-KEY — своего рода цифровой отпечаток пальца для товаров.
«Представьте, что вы бросаете горсть песка на стеклянную пластину. Песчинки образуют случайный рисунок, который невозможно воспроизвести. Мы используем тот же принцип при создании наших искусственных отпечатков», — объясняет Серенсен.
Метка размером всего один квадратный миллиметр наносится на сам продукт или его упаковку с помощью прозрачных чернил. Чернила содержат микрочастицы разных цветов, которые формируют абсолютно случайный и уникальный узор — воссоздать его вообще никак невозможно даже при повторном нанесении. Метка считывается обычным смартфоном и служит юридически признанным доказательством подлинности.
«Маркировка дает компаниям беспрецедентную возможность защищать свою продукцию, обеспечивать соблюдение контрактов и подтверждать подлинность вплоть до уровня отдельного изделия», — говорит Серенсен.
Производитель премиального фарфора, компания Royal Copenhagen стала одним из первых брендов, испытавших технологию на практике. Производитель использует O-KEY для отслеживания пути товаров до конечного потребителя. «O-KEY установил новые стандарты защиты нашего бренда. Внедрение сразу обеспечило прозрачность всей цепочки дистрибуции и гарантию того, что наши продукты защищены юридически признанным доказательством подлинности. Это просто, эффективно и абсолютно необходимо», — отмечает Аллан Шефте, старший вице-президент Fiskars Denmark.
Технология выросла из многолетних исследований в области химии материалов. Идея пришла к Серенсену в 2016 году, когда на конференции он услышал разговор коллег о PUF — физически неклонируемых функциях. Два года спустя профессор опубликовал научную статью в журнале Science Advances, а затем основал компанию, которая сегодня насчитывает 16 сотрудников и располагает собственной IT-инфраструктурой, оборудованием для маркировки и системой искусственного интеллекта для учета всех созданных цифровых отпечатков.
Разработанная Серенсеном технология уже защищает датский дизайн, люксовые бренды и даже элементы безопасности. «Мы прошли путь от научной идеи до массового продукта, который можно проверить с обычного смартфона. И теперь любой товар может доказать свою подлинность сам», — подытожил ученый.
Тем временем на российских маркетплейсах проблема подделок приобрела уже угрожающие масштабы: в лидерах продаж там оказались выдуманные модели популярных миксеров.
Поделиться
