Названы самые уважаемые бренды в России: исследование

В топ-5 вошли автопроизводители и два гиганта на рынке смартфонов.

Андрей БритенковРедактор Hi-Tech Mail

Компания Нильсен провела опрос среди более чем 1000 респондентов по теме «Корпоративная репутация мировых брендов» во втором полугодии 2025 года. Результаты исследования оказались в распоряжении Hi-Tech Mail.

Аналитики выяснили, как россияне оценивают корпоративную репутацию брендов. В выборку попали компании, которые входят в ведущие международные рейтинги, а также популярные производители потребительской электроники и ведущие российские бренды. Для исследования выбрали 23 компании: Apple, Microsoft, Google, Samsung, Toyota, Coca-Cola, McDonald’s, Mercedes-Benz, BMW, Tesla, Louis Vuitton, Nike, Disney, Sony, LG, Bosch, Haier, Xiaomi, Яндекс, VK, Сбербанк, OZON, Т-Банк.

Респондентам предлагали оценить корпоративную репутацию бренда по 5-балльной шкале. Ниже указана доля респондентов от общего числа, которые поставили оценку «5».

Согласно результатам, первую строчку рейтинга брендов с лучшей корпоративной репутацией делят южнокорейский техногигант Samsung (24,7%) и немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz (24,3%). То есть почти каждый четвертый опрошенный респондент оценил бренды на 5 баллов.

Следом идут два других известных автомобильных бренда — Toyota и BMW (по 22%). На пятом месте оказалась Apple, у производителя iPhone и iPad также 22%. Среди российских компаний в топ-10 вошли OZON и Яндекс (по 16%).

Топ-10 брендов в рейтинге корпоративной репутации по мнению россиян

1. Samsung (24,7%);
2. Mercedes-Benz (24,3%);
3. Toyota (22%);
4. BMW (22%);
5. Apple (22%);
6. Bosch (19%);
7. Sony (18%);
8. OZON (16%);
9. Nike (16%);
10. Яндекс (16%).

Статистика среди респондентов в возрасте от 18 до 29 лет отличается от результатов среди всех опрошенных. В этой категории лидирует Apple (30%), сразу за ней идет Samsung. Третье место досталось Mercedes-Benz (25%). Пятерку самых популярных замыкают Nike и Coca-Cola (по 22%). По словам аналитиков, молодые люди больше всего ценят стильные и эмоциональные бренды. Их в первую очередь привлекает «активный» и «крутой» образ компаний.

Топ-10 компаний среди россиян в возрасте 18-29 лет

1. Apple (30%);
2. Samsung (29%);
3. Mercedes-Benz (25%);
4. Nike (22%);
5. Coca-Cola (22%);
6. BMW (21%);
7. OZON (21%);
8. Google (21%);
9. Яндекс (20%);
10. Toyota (19%).

В Нильсен подчеркнули, что одним из ключевых параметров для респондентов стали факторы «Я был бы горд частью этой компании» и «Лидер в сфере инноваций». Для молодежи также важны «Позиция на рынке» и «Сильное наследие» брендов. Помимо этого, потребители ценят высокое качество продукции и услуг, а также оригинальность идей.

• Samsung
• Apple

Поделиться