Скандал в модной индустрии: Vogue разместил на страницах журнала цифровую модель

Мир моды встревожен. Бренд Guess показал образы, созданные без участия человека. Визажисты, стилисты и фотографы видят в этом реальную опасность. Их труд обесценен в то время, как общество делится на тех, кто приветствует технологии, и тех, кто страшится последствий их прихода.

Полина ТихоноваАвтор Hi-Tech Mail

В августовском выпуске Vogue вышла реклама бренда Guess, которая вызвала широкий резонанс. На развороте — эффектная блондинка: на одном снимке она с чашкой кофе в цветочном комбинезоне, на другом — в платье с геометрическим узором и сумкой под стать. Впечатление портит лишь одно — эта женщина не существует. Ее образ сгенерирован нейросетью. Мелкая надпись под фото гласит: Seraphinne Vallora on AI.

Многие читатели сначала не заметили подвоха. Но как только стало ясно, что перед ними — не живой человек, а цифровая «пустышка», в соцсетях началось бурное обсуждение. Часть пользователей назвала это тревожным сигналом и символом деградации издания с многолетней историей, другие — технологическим шагом вперед. Больше всего волнений вызвала перспектива того, что фотосессии, где раньше были задействованы реальные люди, станут виртуальной фикцией.

Созданием образа занималось агентство Seraphinne Vallora, специализирующееся на AI-маркетинге. В своей работе оно использует инструменты генеративной графики, включая нейросети вроде Stable Diffusion и Midjourney, а также собственные обученные модели. Эти алгоритмы создают изображение на основе текстового описания, стиля бренда и требований заказчика. Искусственный интеллект подбирает мимику, позу, одежду и освещение — все, чтобы результат был максимально реалистичным. Иногда итоговая картинка доводится до совершенства с помощью графических редакторов и ручной ретуши, но основной процесс полностью автоматизирован.

Интересно, что подход становится все популярнее в индустрии моды. Такие образы дешевле реализуются, не капризничают, всегда «в форме» и не требуют визажистов, стилистов и съемочной группы, а вместе с ними и разорений. Однако у некоторых этот момент вызывает тревогу. Модельеры и фотографы, десятилетиями строившие карьеру, боятся остаться не у дел. Особенно остро воспринимается угроза теми, кто боролся за разнообразие на подиумах и в журналах — людей разных телосложений, возраста и внешности. Идеализированная картинка от нейросети может отбросить тенденции на бодипозитив и подобное далеко в прошлое.

Ситуация становится особенно неоднозначной на фоне партнерства Condé Nast и OpenAI. Теперь материалы Vogue можно будет находить через ChatGPT. Издатель заявляет, что это лишь очередная адаптация к цифровой эпохе. Но возникает вопрос: если контент создается и распространяется ИИ, а вдобавок ориентирован на искусственные модели, то найдется ли здесь место человеку?

В это время Guess продолжает продвигать коллекции с участием искусственных моделей. Seraphinne Vallora ранее работала с Elle, Harper’s Bazaar и другими. Глянец меняется — но не все уверены, что в эту сторону стоит идти. Пока одни радуются новым возможностям, другие пытаются понять, какое будущее ждет реальных людей в модной индустрии и будет ли оно вообще.

Ранее мы писали о том, что июньский номер Harper’s BAZAAR Serbia вышел с Лабубу. А вот здесь можно посмотреть, как выглядит первая российская «диджитал-модель».

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

• Искусственный интеллект
• Нейросети

Поделиться