Россиян завалит спамом на телевизорах популярного бренда. Рекламу встроят прямо в прошивку
«Яндекс» решил встроить в телевизоры на собственной прошивке YaOS рекламу. Она будет массовой и затронет даже эфирное ТВ, а также приложение «Кинопоиск» и многое другое. Смотреть ее придется владельцам ТВ не только от «Яндекса» – прошивка YaOS устанавливается и на телевизоры сторонних брендов.
Монетизировать платный телевизор
Российский интерне-гигант «Яндекс» сообщил CNews о решении дополнительно монетизировать свои (и чужие) умные телевизоры с его фирменной прошивкой YaOS. Для него это новый сегмент рекламного рынка.
Другими словами, россияне, покупая новый смарт-ТВ на базе YaOS, приобретают еще и устройство со встроенной рекламой. По такой же схеме работает и китайская компания Xiaomi – спам в ее смартфонах повсюду, и полностью избавиться от него почти невозможно.
Работать новшество будет через платформу «Директ». Размещать рекламу можно будет не только на телевизорах «Яндекса», поскольку прошивка YaOS, как сообщал CNews, устанавливается на телевизоры различных брендов.
Рекламы в телевизорах станет существенно больше
«Рекламодатели «Директа» могут запускать рекламные кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров. Большой формат изображения и включенный звук обеспечивают высокую заметность рекламного сообщения», – сообщили CNews представители «Яндекса».
Смотреть рекламу, пока смотришь рекламу
По информации Forbes, владельцы ТВ с прошивкой YaOS будут вынуждены смотреть именно видеорекламу, к тому же со звуком. Ее также встроят в приложение «Кинопоиск», что позволит демонстрировать ее на смарт-ТВ с другими операционными системами. Отключить рекламу в «Кинопоиске» можно будет за деньги – потребуется купить подписку «Яндекс Плюс», пишет Forbes.
По информации издания, реклама «Яндекса» также будет демонстрироваться «поверх эфирного ТВ внутри онлайн-кинотеатров» и даже при веб-серфинге с телевизора – например, если зайти на сайт с видеоконтентом.
В дополнение к видеорекламе на телевизорах с YaOS появится еще и баннерная реклама. Как сообщили CNews в «Яндексе», этот сервис получил название «ТВ-билборд». «Баннер показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов», – сказали CNews представители «Яндекса».
Донести рекламу до всех
Прошивка YaOS сама по себе существует сравнительно недолго – ей всего пять лет. Как сообщал CNews, ее премьера прошла в апреле 2020 г., притом на тот момент собственных ТВ у «Яндекса» не было.
Дебют первых телевизоров, на которые был нанесен логотип «Яндекса», состоялся в октябре 2022 г., а в продажу они поступили спустя пару месяцев. С тех пор их модельный ряд постоянно разрастается и включает как дорогие, так и сравнительно доступные смарт-ТВ.
За пять лет YaOS распространилась на телевизоры 34 партнеров-производителей, сообщили CNews представители «Яндекса». «В марте 2025 г. на российском рынке насчитывалось более 5 млн телевизоров с YaOS», – добавили они.
В скором будущем получить доступ к просмотру рекламы в YaOS станет еще проще. В декабре 2024 г. CNews писал, что ОС «Яндекса» совсем скоро может появиться в составе телевизоров очень популярных в России марок. Это в первую очередь китайские TCL и Haier вместе с Huawei.
Отметим, что «Яндекс» – не единственная российская компания, в ассортименте которой есть и собственные смарт-ТВ, и прошивка для них. Впрочем, пока что конкурентов у интернет-гиганта на этом рынке не так уж много.
Один из основных – это Сбербанк. Его фирменная прошивка для умных телевизоров носит название «Салют-ТВ», и появилась она мае 2021 г., более чем через год после YaOS.
Модель распространения Сбербанк частично скопировал у «Яндекса» – поначалу «Салют-ТВ» устанавливалась на телевизоры сторонних брендов (ВВК, Hyundai и пр.), а также на собственные ТВ-приставки банка. Первые собственные телевизоры Сбербанка, названные Sber, поступили в продажу в мае 2022 г.
